習近平總書記在談到提高正面宣傳的質量和水平時指出：“要改進文風，創新方式，做好形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳，在真實可靠上動腦筋，在可親可敬上做文章，在入腦入心上下功夫，增強吸引力感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。”真實可靠的內容、可親可近的文風，才能讓受眾入腦入心，產生共鳴。這也是宣傳工作的基本要求。

說到“宣傳”，在很多人的理解當中，這是務虛的工作。這無疑是一個認識上的誤區。宣傳工作不僅是各項工作當中的重要環節，其本身也和經濟建設等工作一樣，都是務實的。尤其是黨風廉政建設宣傳工作，更是非常具體實在的一項必要性工作。做好黨風廉政建設宣傳工作，需要“實”字當頭，講實話，出實招，求實效。只有通過務實的宣傳，才能切實發揮出宣傳工作的真正作用，才能把黨風廉政建設宣傳工作的目的落到實處。具體地說，把宣傳工作做“實”，需要做到以下幾點。

在深入淺出中把深刻的道理講深講透。文學可以運用生僻的語言、另類的結構等，宣傳則不宜，不管在形式上還是內容上，都要方便大眾接受。要認真研究受眾心理，找到讀者喜歡的表述方式。宣傳的文風一定要接地氣，符合大眾的閱讀習慣，在深入淺出中把深刻的道理講深講透。近年來，我們提出“改文風”，正是因為有些文章凌空蹈虛，看似“高大上”實則空洞無物，于事無補，于世無益，完全無視讀者的閱讀感受。宣傳工作者應自覺遠離這種文風，提高與群眾交流的能力。要學會從“小”處講道理，潛移默化，潤物無聲。好的文章首先是實實在在的，往往從“小切口”入手，直抵讀者心靈深處，通過簡單直白、人人都能理解的“小”，折射出有高度、有內涵、有趣味的“大”。要不斷創新形式，以清新面目親近讀者。宣傳的手段是多樣的，要與時俱進，充分利用傳媒新技術、新載體，增強黨風廉政建設宣傳的開放性、針對性、參與性，全方位立體化運用群眾語言講好正風反腐故事、廉榮貪恥道理。

以真實來樹立話語權威。真實是新聞的生命力，放大到宣傳領域亦然。要始終堅持實事求是，牢牢把握宣傳內容的真實性。傳遞給群眾的信息，應該是真實而具體的，應該是緊貼實際的，只有這樣，才能凸顯實效，起到預期的作用。要以真實來樹立話語權威。受眾信不信，看你說的真不真。真實才能使宣傳轉化為生產力。不管是工作動態還是案例宣傳，無論是正面典型還是反面典型，都必須以真實為前提，以真實取信于人。要以真實彰顯綜合效應。對紀檢監察系統的宣傳部門來說，以宣傳為龍頭，帶動廉政教育和廉政文化建設，以宣傳實現教育功能，是一項基本職責。應特別注重對具有普遍教育意義的典型案例進行宣傳，實現以身邊事教育身邊人，增強黨員干部遵規守紀意識，筑牢拒腐防變防線，讓廉潔文化深入人心。

擺脫“紙上得來”的路徑依賴。搞宣傳工作，切忌空喊口號，浮在面上，像“萬金油”一樣以不變應萬變，而應術業有專攻，自己先做“內行人”，腳踏實地抓落實。要深入基層實踐一線，不能依賴“紙上得來”路徑。生動的素材源于生活，來自實踐。“從材料中來到材料中去”的模式只會讓宣傳陷于蒼白無力的境地，失去鮮活的生命。世界瞬息萬變，深入基層、深入實踐應當成為常態，否則就容易“刻舟求劍”，用老經驗看問題，鬧出“以其昏昏，使人昭昭”的笑話。要時刻貼近群眾，走出辦公室，走下文件紙，走到群眾中間去。宣傳工作在本質上是一種公共服務。親近群眾，宣傳的內容才能對口適銷，宣傳的效果才能事半功倍。要抓項目落地，久久為功，形成長期效益。宣傳工作就是由一個個生動的主題、一件件具體的事情構成的，這些主題就相當于經濟建設中的項目。只搞策劃、設計而不抓項目落地是見不了效的。腳踏實地，一項一項地突破，宣傳才能助推各項工作錦上添花，提質增效。

宣傳不是做虛功，懂宣傳應該成為領導干部的一種重要修養，會宣傳應該成為領導干部的一種基本能力。實現“不敢腐、不能腐、不想腐”，每個環節都離不開宣傳的力量。宣傳唯有做“實”，才能在黨風廉政建設和反腐敗斗爭中發揮其不可替代的作用。

（作者李偉明單位：江西省贛州市紀委監委）